El Plan de Social Media es el pan nuestro de cada día en el mundo del community manager. Las estrategias, los objetivos y las líneas de acción están presentes en nuestros proyectos. Los clientes quieren resultados inmediatos y que nuestro trabajo sea casi mágico. Pero todos sabemos que no puede ser. Así que lo mejor es sentarse y planificar un buen plan de acción. Pero, ¿por dónde empezar?

Si aún no estás muy puesto o quieres refrescar tus conocimientos, este vídeo te podrá ayudar. Es la ponencia que dio Manuela Battaglini en el pasado EBE donde nos explica paso a paso cómo debemos proceder.

Coge papel y lápiz (o prepara tu teclado), porque es uno de los mejores manuales resumidos que podrás encontrar.

Si eres un mega aficionado a las redes sociales, posiblemente tendrás cuenta en Instagram. Y seguro que la tenías enlazada a Twitter para compartir ahí tus fotografías artísticas de todo lo que se cruzaba en tu camino. Pero... ¿qué ha pasado? Tal vez te hayas dado cuenta que desde hace apenas una semana ya no se muestra la previsualización de las fotografías de Instagram en tu cuenta de Twitter. No, no es un error temporal ni están trabajando en ello. Es definitivo. Y es que Instagram y Twitter han acabado como el rosario de la Aurora y han roto definitivamente. ¿Qué pasa ahora con todos esos fotógrafos aficionados que usaban su cuenta de Twitter para mostrar sus capturas? ¿Y con esos hipster amantes de los filtros que fotografiaban su taza de Starbucks y añadían un filtro sepia antes de subirlo en su tweet? Para ellos, la red del pajarito azul tiene una solución.

En Twitter saben que el principal atractivo de Instagram no eran otra cosa que los filtros, así que, ¿para qué perder a todos esos usuarios? Si de filtros se trata, vamos a ponerlos nosotros, han debido pensar. Y dicho y hecho. Se han aliado con Aviary y han lanzado un nuevo atractivo para los dispositivos móviles. Si utilizas Twitter desde tu smartphone Android o iPhone sólo tendrás que actualizar la aplicación y contarás con nueve filtros que aplicar a tus imágenes. Además, podrás reencuadrar tus imágenes ya tomadas y mejorar la luz de la fotografía. Por ahora en la versión web todavía no está disponible (o al menos no en todos los perfiles), pero será cuestión de tiempo que amplíen esta mejora.

Con los tres botones inferiores puedes añadir filtros, editar la foto y reescalar la imagen.

Pero la guerra no ha hecho más que comenzar, porque apenas horas, Instagram ha actualizado su aplicación con novedades como un nuevo filtro en blanco y negro llamado Willow y mejoras en su cámara - más rapidez, según los desarrolladores -. Así han plantado cara evitando fugas de su plataforma hacia Twitter. Y a decir verdad, personalmente me sigo quedando con Instagram. Los filtros de Twitter todavía tienen mucho que desear y los efectos que logramos con los de Instagram todavía tienen mucho más atractivo.

El nuevo filtro Willow de Instagram, un blanco y negro auténtico.

Pero eso no es todo. Si no teníamos bastante con esta guerra, aparece un tercero en discordia, Flickr, que ha renovado completamente su aplicación ofreciéndonos... sí, filtros. ¡Cómo iban a faltar! Además han llevado a cabo un rediseño del aspecto gráfico de la interfaz, cosa que a los usuarios nos ha encantado, porque hasta ahora estaba un poco abandonado.

¿Conseguirán Twitter y Flickr destronar a Instagram?

En este mundo 2.0, todo lo que hagamos para encontrar un nuevo trabajo o para mejorar el empleo que ya tenemos es poco. Y es que gracias a las nuevas tecnologías, todo está mucho más cerca. Claro que también hay un problema: también está más cerca de nuestra competencia, así que, ¿cómo podemos mejorarlo? 

En los últimos tiempos las redes sociales nos abren literalmente, millones de puertas hacia los contactos profesionales. ¿Recuerdas la teoría de los seis grados y Facebook? Lo que antes costaba semanas e incluso meses, hoy se soluciona con un par de clicks. Incluso podemos adelantarnos a los movimientos y saber con quién tenemos que "intimar" para lograr nuestro cometido. Un buen ejemplo de esto es LinkedIn, una red social de contactos profesionales que, poco a poco, está posicionándose entre las grandes.

Aunque ya tiene algunos años, es ahora - tal vez por la crisis y las pocas oportunidades de empleo - cuando esta red social está viviendo su etapa dorada. Además, una de las cosas más valorables de esta red es que puede darnos un beneficio real. Mientras Twitter y Facebook son más "sociales" - aunque también podemos orientarla hacia beneficios económicos y laborales - LinkedIn está completamente orientada hacia el mercado de trabajo.

Ahora bien, hay que saber usarla. Al igual que cuando nos registramos en una web para buscar empleo es conveniente actualizar el currículum, en LinkedIn pasa lo mismo. Hay que ir mejorándolo y haciendo pequeños cambios, aunque no estemos buscando empleo activamente. Y también hacernos ver. De nada sirve que lo rellenemos todo exhaustivamente si luego lo dejamos ahí parado sin interactuar.

Una de las formas de hacerse ver es unirse a grupos y participar en ellos. Los hay de todo tipo: sobre tu profesión, tus hobbies, intereses... Es una experiencia enriquecedora porque a la vez que aprendes nuevos conceptos y curiosidades, puedes ir creándote una imagen. Nunca se sabe quién ve esos grupos. Tal vez alguna empresa busque a alguien que se adapte a tu perfil y, viendo cómo te desenvuelves en estos entornos se decidan a contactar contigo para ofrecerte algún puesto. O si has enviado una solicitud a una de sus ofertas de empleo, decidan ver cómo te desenvuelves en sociedad en determinados términos.

Y un detalle muy importante y muy bien valorado por las empresas: pide recomendaciones. LinkedIn ofrece la oportunidad a los usuarios de solicitar y enviar recomendaciones dentro del círculo de contactos. De esta forma las empresas pueden valorar tus aptitudes desde un punto de vista más profesional. Así que no dudes en contactar con profesores, ex jefes, compañeros de trabajo o cualquier persona que pueda dar una opinión profesional sobre ti y pídeles sin miedo que te recomienden.

Ten en cuenta que cuanto más completo sea un perfil, mejor sensación da a la empresa. Y esa primera impresión, en el mundo del networking es mucho más importante que en la realidad, porque en internet todo vuela. Y tal vez sea la única oportunidad que tengas para impresionar. ¿Usas bien LinkedIn?

Entre los usuarios habituales de las nuevas tecnologías, los códigos QR son algo habitual. Gracias a los smartphones, cualquiera puede tener un lector de QR en el bolsillo y descubrir los misterios que nos ofrecen. Y es que la información que podemos incluir en ese pequeño cuadrado blanco y negro es increible. Desde una dirección web hasta un archivo descargable, una fotografía, un número de teléfono al que llamar o un documento de texto. Su uso tiene mil y una aplicaciones y, con un poco de imaginación puedes usarlo para dar un giro a tu web, a tu negocio o, por qué no, a tu búsqueda de empleo.

Aunque parezca que esto de los códigos QR es algo para grandes multinacionales y empresas fuertes, nada más lejos de la realidad. Tal vez tu negocio sea una pequeña zapatería de barrio y pienses que esto de los códigos y el internet no va para ti. Pero, ¿no has pensado en abrir una tienda online? ¿O en tener tu propia página web donde mostrar el catálogo? Si a eso le añades un código QR en el escaparate, todo el mundo tendrá acceso a tus productos esté donde esté. 

Si quieres ir más allá, siempre puedes enlazar el código con un cupón de descuento que los usuarios se descarguen en el móvil y tengan que presentar en tu tienda. Estos pequeños detalles hacen que las empresas destanquen entre la competencia y juegan con la gamificación y la fidelización con su público. Sólo es cuestión de echarle un poco de inventiva para aprovechar las posibilidades de las nuevas tecnologías.

O tal vez estés entre esos millones de parados que hay en nuestro país y estás harto de patearte la ciudad llevando carpetas de curriculum vitae que sabes que acabarán en una papelera o en el montón junto con decenas de otros igual que el tuyo. ¿Por qué no te diferencias? Una forma de destacar puede ser llevar sólo la tarjeta de visita. Y en ella, un código Q que enlace directamente a un documento o una web en la que esté tu curriculum. Al final no pierdes nada y tal vez se fijen en ti por ese pequeño detalle.

 Una de las campañas publicitarias más llamativas con códigos QR es la que llevó a cabo Victoria's Secret el año pasado. Las marquesinas y vallas publicitarias mostraban todo excepto el catálogo de lencería. En las imágenes de los sugerentes "ángeles" de la firma se tapó, con un gran código QR , el modelito que lucían. Si alguien quería verlo debía usar su smartphone. Un gran acierto para una campaña que no dejó indiferente a nadie.

Lo único que necesitas es un generador de códigos QR y un poco de imaginación. Las posibilidades de este nuevo sistema de comunicación son infinitas.

 Desde que llegaron los smartphones a nuestra vida, las aplicaciones relacionadas con las actividades que hacemos a diario se han multiplicado de una manera increible. Sólo tienes que pensar en algo y seguro que está ahí. Por ejemplo, las actividades culturales en tu ciudad, en Sevilla, como es mi caso. Si eres una de esas personas a las que siempre se les escapa esa obra de teatro o esa exposición que querías ver, ahora no tendrás excusa.

Ya está disponible en la Play Store y App Store esta aplicación que podrás consultar en tu dispositivo con Android o IOS. Con ella, el Instituto de la Cultura y las Artes del Ayuntamiento de Sevilla ofrece a los usuarios una herramienta que informa de la agenda cultural de la ciudad. De esta forma, la cultura se acerca cada vez más al ciudadano y se alía con las nuevas tecnologías para llegar a un público cada vez más numeroso.







¿Te ha convencido? Sólo tienes que buscarla en tu dispositivo móvil e instalarla. ¡Disfruta de la cultura!

Cada día surgen nuevas redes sociales, y aunque algunas caen en el olvido, otras consiguen hacerse un hueco junto a las grandes. Este es el caso de Pheed, que parece haber llegado con fuerza a pesar de que su interfaz no es muy intuitivo que digamos y que cuenta con un gran handicap con respecto a las otras: es de pago.

Bueno, esto no es del todo cierto. Al hacer tu cuenta puedes elegir si tener una gratuita o pagar. En el caso de que te decantes por esta última, podrás rentabilizar tus "pheeds" de manera que ofrezcas a tus seguidores información que solo podrán ver si pagan por ello. Lo bueno de esto es que la mitad de esos ingresos van a tu cuenta y la otra mitad para la propia red social como "inversión" para ir mejorando y ampliando los servicios.

Aunque las comparaciones con Twitter o Tumblr son inevitables, esta red trae algunas novedades como compartir vídeos, imágenes o grabaciones en vivo. Además los "pheeds" pueden ser respondidos al estilo del muro de Facebook y cuenta con un botón que muchos ya estaban pidiendo en otras redes: "No me gusta". Eso sí, el límite es de 240 caracteres, un poquito más que en la red del pajarito. También cuenta con un sistema de copyright, aunque no queda muy claro, por ahora, qué función tiene más que la de avisar que ese contenido tiene dueño.

Por ahora la plataforma sólo está en inglés y no cuenta con muchos usuarios, aunque ya hay quien lo ha catalogado como el "Twitter de los famosos". Y es que, ¿no pagarían muchos fans por tener contenido exclusivo de sus artistas favoritos? Por ejemplo, seguir a Paris Hilton es gratis, pero si quieres ver las actualizaciones de David Guetta tienes que pagar 4,99 dólares al mes, o 2,99 dólares si quieres ver lo que publica Chris Brown.

Aún es pronto para saber si esta red tendrá futuro, pero se postula como un modelo de monetizar los contenidos bastante curioso, siempre y cuando los usuarios - famosos y fans - sepan darle un buen uso. ¿Caerá en el olvido como tantas otras o se convertirá en una red social clave? ¿Pagarías por contenidos exclusivos de tus artistas favoritos?

Cuántas veces no habrás recibido un email para participar en un concurso en el que regalan un iPad. O un vale de 500 euros para llenar tu carrito de la compra. En muchas ocasiones, estos emails no persiguen más que conseguir nuestros datos personales o hacer que nos registremos en una red de publicidad que nos cobra por enviarnos sms al móvil. Pero en muchas otras ocasiones esos juegos son reales y podemos conseguir premios de verdad. Y cuando es así, somos capaces de estar horas y horas jugando para conseguir un cupón más. Es lo que se conoce como gamificación, una estrategia 2.0 que cada vez está más presente en la publicidad de las empresas que han apostado por el mundo interactivo.

Y es que el hombre es un homo ludens por naturaleza. Nos encanta jugar. Y si no que se lo digan a Facebook, que desde que incluyó los jueguecitos de la huerta, los animalitos y los zombies no hay día en el que no se envíen millones de peticiones para enganchar a otros usuarios.

En este mundo de la web 2.0, 3.0 y lo que falta por venir, las empresas necesitan fidelizar clientes y esta es una de las estrategias que más resultados ofrecen a las empresas: ofrecen  un buen rato a los clientes y éstos, a cambio, obtienen ciertas ventajas relacionadas con el producto que se promociona. Y además las empresas obtienen algo muy valioso: el usuario pasivo se convierte en activo. Porque para conseguir más puntos, es necesario invitar a amigos. O simplemente, el juego es divertido y comienza a hacer efecto el boca-oreja. No se puede tener mejor publicidad que si viene de un igual. ¿O acaso no confiamos antes en algo que nos recomienda un amigo que en un producto que intentan vendernos insistentemente con la publicidad?

Pero a la hora de plantear la estrategia de gamificación que vamos a llevar a cabo tenemos que tener en cuenta varios aspectos, entre ellos - tal vez el más importante - el target de nuestra empresa y el tipo de jugador que tendremos. Y es que no todos son iguales. Aunque hay muchas formas de catalogar a nuestros usuarios, la catalogación tradicional de Richard Bartle para los juegos online multijugador es la más utilizada. 

Básicamente se diferencia en cuatro tipos:

Killer: En este tipo de juegos el ganador, además de obtener la victoria necesita que su reconocimiento sobre la derrota de los demás sea bien visible. No sólo le vale con ganar, también tiene que haber un perdedor en el juego.

Achievers: Son usuarios competitivos que necesitan conseguir retos y superar etapas en el juego. Son ideales para los juegos en los que se va subiendo de nivel poco a poco.

Explorers: Jugadores que disfrutan buscando a fondo todo lo que esconde un juego. Más que una competición, estos usuarios disfrutan mostrando a los demás que han explorado todo lo posible un terreno y han encontrado todos esos secretos que ocultaba.

Socializers: Los más habituales en redes sociales. Juegan por el mero hecho de conocer gente. Tal vez no deseen tener una granja, pero si con ello traban amistad con otras personas, serán felices. 

 

Ahora que conoces los tipos de jugadores/clientes que puedes encontrar en la red... ¿tienes claro por dónde comenzar tu estrategia de gamificación?

Aunque el uso más popular de Facebook es el de red de contactos, también es un gran filón para muchos anunciantes. Y gracias a todos los datos que le proporcionamos - edad, sexo, gustos, ciudad... - las empresas obtienen una buena base de clientes potenciales a los que dirigirse. Otra cosa es que nosotros, mientras navegamos, veamos la publicidad que nos ofrecen. 

Pero, ¿qué ocurre cuando Facebook no tiene todos los datos? Muy fácil: los intuye y nos pregunta por cuáles son. Cuando tiene nuestro nombre y nuestro lugar de trabajo, es fácil hacer una deducción: viviremos en la misma ciudad o en una cercana. Otra opción puede ser rastrear la IP de la conexión para saber desde dónde nos conectamos. Una vez que tiene el dato, sólo tiene que preguntarnos para que confirmemos, como puedes ver en la imagen. Si el usuario no se da cuenta, confirma el dato y ya está pública su localización, aunque en un principio haya optado por dejar el campo en blanco y no facilitar el dato públicamente.

Otra cosa curiosa que han venido comentando varios usuarios es que desde hace algunas semanas, Facebook ha estado inspeccionando y confirmando los datos personales con preguntas del estilo "¿Es este tu apellido real?" e incluso llegando más allá: preguntando a los contactos si conocen personalmente a esa persona y si esos nombres son su verdadero nombre o un apodo. Hay que recordar que Facebook no permite perfiles falsos, cuentas de usuario utilizadas como empresa, con lo que esta acción ha podido ser un intento de la red de acabar con los perfiles que utilizan el servicio de manera incorrecta.

Y es que hay que recordar que dependiendo del perfil que queramos utilizar en esta web, deberemos crear un tipo de usuario u otro, respetando las normas. Si no, es posible que te encuentres con que Facebook te ha cerrado el perfil, y no quieres eso, ¿verdad?

Ahora se abre el debate en torno a la privacidad y a los datos que los usuarios desean o no mostrar. Obviamente el usuario es libre de poner la información que quiera o rellenar su perfil y señalar una privacidad alta para que nadie lo vea, pero ¿no te parece una estrategia de "acoso-y-derribo" hasta que pongas todos tus datos? 

Fuente: InsideFacebook

Ya hemos hablado de la importancia de que las empresas estén en las redes sociales. Y que si deciden dar este salto digital, deben hacerlo con todas las consecuencias y no "estar por estar". Una buena actualización de contenidos, una interacción con el cliente y saber lanzar en los momentos clave tus productos o ideas son fundamentales para que triunfes en la red. Pero, ¿cuáles son esos "momentos clave"? ¿Cual es la mejor hora para publicar en internet? Cada red social es un universo y cada usuario un mundo, así que es difícil poder predecirlo al 100%, así que si buscas ese truco mágico, este post no es para ti. Pero monitorizando la actividad de las redes sí que se ha podido establecer una pauta genérica para los usuarios.

Así, si tu público principal está en Facebook, deja tu mejor golosina para el miércoles a las 15h. ¿Por qué? No se sabe. Pero suele ser la franja en la que más actividad se registra en esta red. Así que ve preparando el camino para lanzar la información que quieres que llegue a más gente ese día. Otro buen momento para publicar en Facebook es el lunes por la mañana. En ese día los usuarios interactuan menos pero están más abiertos a recibir información después del fin de semana de desconexión. Por último, aprovecha los grandes picos de actividad que se producen en los días laborables: 11h, 15h y 20h. Aunque las informaciones que se publican por la mañana generan más comentarios, también puedes llegar a los usuarios a esas horas. Ten en cuenta que, todavía, sigue siendo la red mayoritaria y que es un poco más flexible que las demás en cuanto a horarios.

Twitter, por el contrario, tiene otros horarios. Al ser una red de microblogging con contenidos breves, fomenta que los usuarios la utilicen incluso en su lugar de trabajo: es una forma fácil y rápida de obtener la información del momento y saber de qué se habla, así que puede ayudarnos a posicionarnos en la red y a llegar a más usuarios si aprovechamos los Trending Topics. Así, el mejor momento para llegar a los usuarios es de 13 a 15 horas, momento en el que se suele registrar más actividad. Olvídate de los noctámbulos, porque de 20 a 9 horas es el peor momento. 

Por último, Google+, que parece salirse un poco de la norma, porque las mejores horas son de 9 a 11 horas de la mañana. Y es que, aunque está luchando por abrirse hueco entre los grandes, aún no es una de esas redes consolidadas como momentos de ocio, con lo que sus horarios parecen ir ligados a los momentos de trabajo. Si quieres conocer algunos datos más, puedes consultar esta infografía publicada por Social Caffeine que puede ayudarte con las horas en las que debes estar más activo en las redes sociales.

Si te mueves en esto del marketing, el periodismo y las comunicaciones en general, probablemente conozcas esto del efecto Streisand. Es un fenómeno que tiene lugar en internet relacionado con la censura de contenidos. 

Todo comenzó en 2003, cuando el portal pictopia.com publicó unas imágenes del fotógrafo Kenneth Addelman sobre la costa de California. Nada del otro mundo: playas, lugares paradisiacos y mansiones de lujo completamente anónimas. Hasta que Barbra Streisand demandó al fotógrafo y al portal para que eliminasen la foto alegando su derecho a la intimidad. El efecto fue todo lo contrario: ese intento por ocultar la foto hizo que se difundiese rápidamente.

La imagen de la discordia... aquí empezó el Efecto Streisand

Y es que en internet, esa pluralidad de contenidos y la facilidad con la que cada uno de los internautas puede convertirse en emisor hace que los contenidos lleguen a cualquier lugar en segundos a través de, literalmente, cientos de fuentes. Y además cualquier acto de censura se toma como un ataque hacia la comunidad. "Si me prohiben ver algo, será porque es importante que no lo sepa...", piensa el internauta.

Por eso, el gestor de comunidades debe tener cuidado con lo que mueve en la red. Y si por algún casual se encuentra con algo que no quiera que los demás conozcan, no censurarlo, sino intentar llevarlo a su terreno con comentarios apropiados. Utilizar una información que está en su contra para lograr un beneficio para su marca. Vamos, casi todo lo contrario a lo que hacen algunos famosos y políticos en las redes sociales.

Uno de los ejemplos más sonados del efecto Streisand de los últimos tiempos fue el caso de Martha Payne, o Veg, como se llama en su blog, una niña escocesa que publicada día a día los menús del comedor escolar. Gracias a su afición bloguera se descubrió la deficiencia de la comida en su colegio. Las críticas fueron tan sonadas que incluso el consejo escolar la obligó a dejar su blog, pero... ¡efecto Streisand! Las visitas se multiplicaron y las presiones de los medios de comunicación hicieron que el director del centro diese marcha atrás.

Así que para llevar bien la gestión de una marca o persona en la red y evitar problemas de este tipo, lo mejor es tener muy presente este fenómeno para que no tengamos que sufrirlo en primera persona. Un sólo fallo y nuestra reputación y el trabajo que hemos hecho durante meses, podría venirse abajo. 

Una buena forma de conseguir lectores para tu blog es mover el contenido por tus redes sociales. Está demostrado que las webs que comparten contenido en redes sociales son más susceptibles de tener un público mucho más variado que las que no. Pero a veces, sobre todo si escribes varias veces al día, puede ser un engorro eso de tener que copiar y pegar el enlace en varias cuentas. Así que lo mejor en estos casos es hacernos amigos del RSS, ese gran olvidado, y utilizarlo con una herramienta para automatizar las actualizaciones en redes sociales. 

No te asustes por esos palabros tan técnicos y enrevesados, porque es lo más sencillo del mundo. Aunque hay muchas opciones, hoy vamos a ver la que nos ofrece Dlvr.it, que es una de las más sencillas que podemos encontrar. Lo único que tienes que hacer es crear una cuenta y ya puedes utilizarlo. La ventaja de esta herramienta es que puedes crear múltiples fuentes y múltiples destinos y combinarlas entre sí. Por ejemplo. Tenemos 3 blogs y queremos compartirlo en una misma cuenta de Twitter. Se puede. Si quieres compartir cada uno de los blogs en una cuenta distinta de Facebook, también se puede. Y lo mejor es que puedes enviarlo tanto a perfiles personales como a páginas de fans de Facebook. Así que jugando con todas la combinaciones que se te ocurran puedes compartirlo. Vamos a ver cómo hacerlo. 

Después de crear la cuenta debes añadir una ruta y, en ella, una fuente. No tienes que complicarte la vida buscando el rss ni el feed ni nada. Sólo con poner la dirección completa del blog ya se obtiene automáticamente. A continuación has de escoger cuándo quieres que comience a publicar las actualizaciones: todas las entradas del blog, la última publicada o a partir de la siguiente. Hay otras opciones avanzadas: puedes elegir el autor del post si es un multiautor, una palabra clave, o excluir algunos temas. Aunque por ahora, no tocaremos nada de ahí. 

Y para terminar debes escoger un destino: una cuenta de Facebook, Linkedin o Twitter. Para ello eliges la plataforma que quieras y entras con tu usuario y contraseña para vincularlo. Activas los permisos necesarios y listo. 

A partir de tu próxima actualización ya se publicará sólo. Eso sí, ten cuidado con esto de las actualizaciones automáticas ya que si tus redes sociales - sobre todo sin son profesionales y representan a una empresa - pueden quedar demasiado monótonas. No caigas en los errores básicos del Community Manager por abusar de esta técnica.

Si eres usuario de Blogger y has trabajado con otras plataformas de blogs - llámalo Wordpress simplemente - habrás notado una gran carencia en esta plataforma: los enlaces personalizados. optimizados para lo que los expertos llaman como URL friendly.

Hablando claro: que las entradas sean cortas, concisas y expresen lo que hay en el post, por ejemplo: "http://nombredetublog.blogspot.com/nombre-post.html" en lugar de esas automáticas que añaden la fecha y todas las palabra del título hasta un límite marcado por Blogger automáticamente, por ejemplo:  "http://nombredetublog.blogspot.com/2012/07/nombre-entrada-hasta-que-quepa.html". Y es que para esto del SEO, las URL amigables son bastante interesantes si quieres lograr un buen posicionamiento.

Ahora, con Blogger, puedes conseguirlo. Bueno, no exactamente.Aún no está implementado en los blogs "normales" de esta plataforma, pero puedes acceder a él a través de Blogger In Draft, o lo que es lo mismo, una especie de zona de pruebas de Blogger donde se ofrece a los usuarios las próximas novedades de esta herramienta, mucho antes de que se implementen para todos los usuarios. 

Si quieres ir probando no tienes más que acceder a la web de Blogger in draft y entrar con tu usuario y contraseña normales. Aparentemente todo está igual: tus blogs, el editor y las mismas funciones de siempre... solo que hay algunas más. Por ejemplo, en el panel lateral encuentras una nueva opción: "Enlace permanente". Es aquí donde podemos obrar el milagro y elegir entre el enlace automático o uno personalizado.

Si marcas la segunda opción podremos elegir el texto que queramos. Lo único que debemos hacer es añadir la dirección entre guiones. Por ejemplo:

enlaces-personalizados-blogger

 y Blogger se encarga del resto. La única pega que le sigo viendo es que no podemos eliminar la fecha de la dirección, con lo que se quedaría así:

http://crepesdepapel.blogspot.com/2012/07/enlaces-personalizados-blogger.html

Así que si quieres tener direcciones más cortas y amigables tanto para usuarios como para técnicas seo, ya sabes que en Blogger también podemos conseguirlo. ¿A que es muy fácil?

En entradas anteriores hemos visto algunos consejos para hacer más interesantes tus textos y conseguir más lectores. Pero si lo que quieres es conseguir un posicionamiento muy bueno en buscadores tienes que ir más allá. Y con ello no me refiero a aplicar los cuatro consejos sobre SEO del post anterior. Hay que trabajarlo a diario y con tesón o si no, no servirá de nada.

Hoy vamos a ver cómo podemos mejorar los contenidos del blog y cómo construir, poco a poco, tu marca en la red. Si tienes un weblog sabrás que lo fundamental es el contenido que ofrezcas a tus lectores. Que si lo que escribes está copiado de otros sitios o utilizas un lenguaje muy técnico o difícil, perderá interés. Y también hay que usar algunos trucos para ayudar a los buscadores a enlazarlos. ¿Quieres saber cuáles?

Los títulos ingeniosos están bien. Los títulos largos... a lo mejor tienen su cosa. Y los crípticos pueden ser útiles. Pero lo mejor es que elijas un título que defina bien el tema del que hablas. Piensa en qué palabras clave podrían usar los internautas en su búsqueda. Por ejemplo:

Casas más importantes de la saga Canción de Hielo y fuego

en lugar de

Los personajes que más me gustan de CdHyF

Además de utilizar un título bien definido en el que aparezcan las palabras clave, a lo largo del texto - y sobre todo en los dos primeros párrafos - deberían aparecer combinaciones de keywords sobre las que va tu artículo. Pero no abuses de ellas. Si hablas sobre ordenadores no escribas la palabra "ordenador" diez veces en una misma frase porque además de redundante para el lector, se tomará como un intento de sobreoptimizar tu blog. Para ello utiliza los sinónimos. Si no tienes mucha soltura con el lenguaje dos consejos: hazte con un diccionario de sinónimos y antónimos y... ¡lee mucho!

Si utilizas este método podrás posicionarte mejor y aunque no es rápido, si eres constante en este método los algoritmos de Google y tú seréis más que amigos.

Habitualmente usamos las negritas y las cursivas de manera literaria. Pero en esto del SEO y el posicionamiento web tienen mucha importancia. Para los buscadores, las negritas y las cursivas son palabras que el autor quiere destacar por algo, así que utilízalas sabiamente. No estaría mal que una vez que hayas escrito el texto, le eches un vistazo al HTML. No es necesario que aprendas programación, pero unas nociones básicas no estarían mal. Hay varias maneras de poner las negritas y cursivas, pero la más efectiva en nuestro caso es la etiqueta <strong> para la negrita y la <em> para la cursiva. Así que cuando acabes de escribir, cambia a la opción HTML que te da tu editor de texto y revisa bien las palabras que hayas marcado.

Los enlaces también son fundamentales. No se trata de llenar el texto de ellos, porque sería demasiado molesto para el lector, pero sí añadirlos de manera racional y lógica. Muchos blogueros piensan que es dar "puntos" o visitas a la competencia, pero no es así. Cuanto más completo sea tu blog y más recursos des a los usuarios, más te visitarán.

Aunque lo más importante en estos casos suele ser el texto, tampoco tenemos que descuidar las imágenes. Lo primero que tienes que tener en cuenta es el tamaño: deben pesar poco porque el peso de carga influye en el posicionamiento. También tienen que tener un nombre corto y descriptivo. Nada de espacios ni caracteres extraños: evita la ñ si puedes, porque podría dar problemas. Un detalle que se olvida mucho es completar los campos de los atributos ALT y TITLE. ¿Qué son?

TITLE es el texto que aparece cuando colocamos el cursor delante del texto, esa pequeña frase o palabra que sale en un recuadro amarillo. Es muy útil para indicar a los usuarios qué es esa foto.

ALT, por su parte, se utiliza para los buscadores y para que aparezca en el caso de que la imagen no esté disponible o no pueda cargarse. Así, cuando el usuario por algún motivo no puede verla, sabe qué había ahí. Es muy útil, también, en navegadores utilizados por personas ciegas o con dificultades de visión: el programa lee (literalmente) el texto que hemos puesto en ese campo.

Cuando subes una imagen y pinchas sobre ella puedes cambiar sus atributos pulsando en 'Propiedades'.

Aunque antes era difícil porque había que ponerlo a mano, ahora Blogger nos ha facilitado la tarea y desde la pantalla para colocar la imagen podemos hacerlo, así no tenemos que meternos en HTML. Recuerda que cuanto mejor lo rellenes, mejor será tu posicionamiento.



Y ahora que ya tienes algunas nociones más sobre cómo utilizar el SEO en Blogger, ya sabes, ¡manos a la obra y a posicionar bien!

Cuando nos lanzamos a hacer un blog amateur no tenemos en cuenta un aspecto fundamental: el SEO. En los últimos meses, con el pingüino de Google y el cambio de algoritmo esto del SEO es algo que se oye mucho. Y muchos blogueros aficionados han decidido optimizar un poquito sus blogs. Lo malo es que, a diferencia de Wordpress, Blogger está un poco limitado. Pero tiene arreglo.

Si has investigado un poco el sistema Wordpress verás que cuenta con multitud de plugins muy interesantes, entre ellos el famoso "All in one SEO pack", que puede ayudarte bastante con el posicionamiento. Pero resulta que has escogido Blogger y que quieres quedarte ahí. ¿Qué haces entonces? Pues optimizarlo un poco. Aunque casi todas las plantillas modernas son "SEO Friendly", si es una que tú mismo has diseñado o que has bajado de la web pero tiene ya un tiempo, a lo mejor es necesario retocar. Antes de que empieces a cambiar como loco siguiendo estos pasos, un consejo: esto del SEO cambia en cada momento y es Google el que nos marca las normas. Así que puede que lo que hace tiempo estaba bien ahora está mal y estás penalizado. Así que lo mejor es que estés al tanto de las novedades. Pero si quieres ir comenzando, estos son algunos consejos que nos contaba hace tiempo ChicaBlogger:

Lo primero es cambiar la manera de mostrar el título del blog: Debería mostrarse como "Título del post - Título del blog", y se cambia de una manera muy fácil, sólo tienes que buscar al inicio de la plantilla en HTML:

<title><data:blog.pageTitle/></title>

Y modificarlo para poner: 

<b:if cond='data:blog.pageType == &quot;item&quot;'>
<title><data:blog.pageName/> | <data:blog.title/></title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageTitle/></title>
</b:if>

Después hay que tocar las "metas", fundamental para que los buscadores - o mejor dicho, Google, porque vamos a ser sinceros, todo en este mundo gira ya en torno a Google - encuentren el contenido. Las meta keywords y description deben estar sólo en la página de inicio y, además, ir con condicionales para que no se dupliquen en el resto. De esta forma Google no lo descartará por estar sobreoptimizado. Para ello, busca al inicio de la plantilla:

<b:skin><![CDATA[/*

Y justo antes,  insertar el siguiente texto:

<b:if cond='data:blog.url == data:blog.homepageUrl'>
<meta name="description" content="La descripción de tu blog" />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3, keyword4, keyword5" /> </b:if>

Donde dice "la descripción de tu blog tendrás que poner un texto muy breve (una frase) explicando sobre qué va tu blog, así los buscadores podrán enlazarlo correctamente. Y en las keywords, lo mismo. No te pases con ellas, podrías ser penalizado.

El siguiente paso es cambiar los encabezados. Para el título de cada entrada deberías usar H1 - en la plantilla mínima usas H2 ó H3, así que manos a la obra. Tendrás que buscar algo parecido a esto:

.post h3 {
margin:.25em 0 0;
padding:0 0 4px;
font-size:140%;
font-weight:normal;
line-height:1.4em;
color:$titlecolor;
}

.post h3 a, .post h3 a:visited, .post h3 strong {
display:block;
text-decoration:none;
color:$titlecolor;
font-weight:normal;
}

.post h3 strong, .post h3 a:hover {
color:$textcolor;
}

Y cambiarlo por lo siguiente:

.post h3, .post h1 {
margin:.25em 0 0;
padding:0 0 4px;
font-size:140%;
font-weight:normal;
line-height:1.4em;
color:$titlecolor;
}

.post h3 a, .post h3 a:visited, .post h3 strong {
display:block;
text-decoration:none;
color:$titlecolor;
font-weight:bold;
}

.post h1 a, .post h1 a:visited, .post h1 strong {
display:block;
text-decoration:none;
color:$titlecolor;
font-weight:bold;
}

.post h1 strong, .post h1 a:hover {
color:$textcolor;
}

A continuación, con la plantilla expandida deberás buscar

<b:if cond='data:post.title'>
<h3 class='post-title entry-title'>
<b:if cond='data:post.link'>
<a expr:href='data:post.link'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<b:if cond='data:post.url'>
<a expr:href='data:post.url'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<data:post.title/>
</b:if>
</b:if>
</h3>
</b:if>

Y cambiarlo por el siguiente código:

<b:if cond='data:post.title'>

<b:if cond='data:blog.pageType == &quot;item&quot;'>
<h1 class='post-title entry-title'>
<b:if cond='data:post.link'>
<a expr:href='data:post.link'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<b:if cond='data:post.url'>
<a expr:href='data:post.url'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<data:post.title/>
</b:if>
</b:if>
</h1><b:else/>
<h3 class='post-title entry-title'>
<b:if cond='data:post.link'>
<a expr:href='data:post.link'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<b:if cond='data:post.url'>
<a expr:href='data:post.url'><data:post.title/></a>
<b:else/>
<data:post.title/>
</b:if>
</b:if>
</h3>
</b:if>

</b:if>

¿Cansado? Ánimo que sólo queda un paso más.

Este el último paso para optimizar tu blog. Tendrás que buscar en el código fuente lo siguiente:

#header h1{
margin:5px 5px 0;
padding:15px 20px .25em;
line-height:1.2em;
text-transform:uppercase;
letter-spacing:.2em;
font: $pagetitlefont;
}

y cambiarlo por el siguiente texto:

#header h1, #header h2 {
margin:5px 5px 0;
padding:15px 20px .25em;
line-height:1.2em;
text-transform:uppercase;
letter-spacing:.2em;
font: $pagetitlefont;
}

Y por último, sustituir el texto de la sección header-wrapper, incluyendo las etiquetas DIV que haya dentro por lo siguiente:

<div id='header-wrapper'>

<b:section class='header' id='header' maxwidgets='1' showaddelement='no'>

<b:widget id='Header1' locked='true' title='Plantilla de pruebas (cabecera)' type='Header'>

<b:includable id='title'>

<b:if cond='data:blog.pageType == &quot;index&quot;'><h1><a expr:href='data:blog.homepageUrl'><data:title/></a></h1>

<b:else/><h2><a expr:href='data:blog.homepageUrl'><data:title/></a></h2></b:if>

</b:includable>

<b:includable id='description'>

<div class='description'>

<p class='description'><data:description/></p>

</div>

</b:includable>

<b:includable id='main'>

<b:include name='title'/>

<b:include name='description'/>

</b:includable>

</b:widget>

</b:section>

</div>

Lo anterior era una optimización que sólo tendrás que hacer una vez. Pero este último paso es fundamental y tendrás que hacerlo siempre. Añade etiquetas a las entradas para catalogarlas y rellena la "Descripción de búsqueda". Esto servirá para que aparezca en los resultados de buscadores.

Ten en cuenta una cosa muy importante, aunque el SEO es para Google, tus entradas deben ser amigables para el usuario, así que evita las redundancia, las negritas excesivas y demasiados enlaces. Al fin y al cabo, buscas lectores, ¿no? Así que déjate de títulos crípticos y llenos de keywords y añade un poco de información extra. Para el buscador no será importante, pero para el usuario sí, y tal vez ese detalle sea el que haga que pinche en tu enlace en lugar de en otros.

Y un último consejo: habilita siempre - forever and ever - los botones para compartir en redes sociales: ayudan mucho a la hora de compartir y pueden convertirse en un gran aliado para nosotros.

Foto: F. Artacho

Me parece a mí que a Aída Nizar se le van a quitar las ganas de venir a Sevilla en una temporadita. Porque después del pseudorreportaje que grabó el pasado martes y que vimos ayer en Sálvame, si no la declaran persona non-grata poco va a faltar. Sobre todo por el punto de vista que han dado al vídeo y que ha enfadado y mucho a algunos vecinos y a mucha gente.

Como sabréis los que véis Sálvame - venga, que ahora nadie lo ve pero las audiencias no hacen más que subir cada semana - este colaboradora tiene una sección llamada "Sálvese quien pueda" en la que hace lo que ella considera como una especie de periodismo ciudadano donde ayuda a personas que no tienen voz. Ella misma se ha autodenominado como una especie de salvadora de las causas perdidas y allí donde hay algo que merezca ser denunciado está ella. Lo malo es que va cuando no la llaman ni la quieren... y claro.

Ayer nos ponían el cebo de como era "brutalmente agredida" por unos "okupas" en Sevilla. La intrépida reportera dicharachera - perdón, Rana Gustavo, por la comparación - se fue a unos pisos que hay en una zona de Sevilla que han sido ocupados por familias que han sido deshauciadas por los bancos. Estos pisos llevan años construidos, sin dueños y cerrados porque a ver quién es el guapo que vende ahora. Un grupo de familias que están desesperadas por la situación, se decidió a dar el paso. En público y sin esconderse ante nadie. De hecho hasta han abierto un blog donde cuentan su día a día, su situación y el caso de cada una de las familias. Y han hablado con la prensa que amablemente se ha presentado allí y que les ha pedido permiso para sacar su caso a la luz.



¿Qué pasó con Aída entonces? Según la versión de los vecinos, que cuentan en su blog, le dijeron que no querían hablar con ella y Aída Nizar, a la que nadie dice lo que tiene o no tiene que hacer  - parece John Locke - insistió en entrar a la fuerza en el bloque de pisos, porque "no es una vivienda privada, es una casa okupa". Y claro, se montó la marimorena con una niña pequeña de por medio y todo.

Al final, lo que ha trascendido en Sálvame es que los vecinos okupas han agredido a Aída, comandados por los líderes del 15-M y que ella no hizo nada. Vamos, que al final le han dado la vuelta a la noticia y se convirtió una vez más, en la protagonista de la noticia. Ya no se ha hablado de que hay 36 familias que están sobreviviendo como pueden. Que no tienen nada porque la mala gestión financiera de los bancos las ha dejado en la calle sin nada. Se habla de que a la pobrecita de Aída le han dado una colleja.

A mí me dijeron en la facultad, que el periodista nunca debe ser el centro de la noticia. Se ve que ella ese día... ah, no, perdonen. Ni ese día ni ninguno...

Y yo me pregunto, ¿hasta cuándo vamos a aguantar en España este tipo de periodismo llámalo-x chabacano?