Hoy llegamos a la décima entrega de los recomendados de la semana. Y atento porque hay muchas cosas interesantes. Para los que se encargan del SEO de su web, una actualización del pingüino de Google, ¡que no te coja desactualizado! Y hablando de Google, unos consejos para triunfar en su red social. Otro enlace interesante sobre redes sociales y eventos, centrado en el uso de Twitter. Y si no quieres dejar nada al aire, las reglas fundamentales del social media. Y por último, ¿sabes lo que es el Brandend Content? Pues no te pierdas el último enlace.

• Google Penguin 2.0 ya está aquí:  Google no se está quietecito nunca y ya está cambiando los algoritmos de sus bichitos. El pingüino está a punto de cambiar, así que si no quieres quedarte fuera, échale un ojo a este artículo.
   
• Optimiza tu perfil en G+: Si no sabes cómo aprovechar al máximo Google Plus puedes seguir estos consejos para sacar todo el partido a tu perfil y poder explotar todo el potencial que te ofrece esta red social.
  
• Las 36 reglas del social media:  Aunque cada maestrillo tiene su librillo, los profesionales del mundo del social media preguntados por The Fast Company llegaron a las mismas conclusiones. Con el resultado del estudio han hecho una infografía que expone las 36 principales reglas del social media.
   
•  Herramientas para aprovechar Twitter en los eventos: Hace unos días te hablaba sobre cómo usar las redes sociales para tus eventos. En este recomendado de hoy puedes ver cómo sacar todo el partido a Twitter.
  
• Branded Content: ¿qué es y cómo usarlo en tu marca?: En el mundo 2.0 hay que innovar y por ello, conocer todas las estrategias que surgen día a día es fundamental. Por eso este artículo sobre Branded Content puede aclararte algunas dudas y ayudarte a llevar a cabo estrategias de marketing.

Hace unos años, cuando se realizaba un evento sólo había una manera de saber lo que tenía lugar en él: asistir. Como mucho, esperar a la prensa o a resúmenes de los asistentes para tomar pinceladas breves de las conclusiones. Sin embargo, con las redes sociales, todo ha cambiado y ahora es posible seguir en directo un evento desde cualquier parte del mundo. Gracias a esto, las empresas y los organizadores pueden llegar a un público mayor que si sólo pudiesen contar con los participantes presenciales. Pero, ¿cómo se hace? No vale con poner una cámara y abrir un canal de diálogo. Porque puede que eso y nada, sea lo mismo.

Twitter, la más interactiva

Lo primero que has de hacer es analizar tu evento y saber cuál es la más adecuada. Aunque lo más común es utilizar Twitter, por ser una de las más extendidas y la que más juego da a la hora de aumentar la participación. Pero no es tan sencillo como lanzar un hashtag y esperar a que los usuarios escriban sobre lo que hacemos. Lo mejor es incentivar a ello, lanzarlo algunos días antes, fomentarlo entre los asistentes presenciales y poner esa etiqueta en un lugar bien visible.

Un detalle importante a la hora de elegir el hashtag es su concisión y brevedad: tiene que ser algo relevante relacionado con el evento y no muy largo. Ten en cuenta que Twitter sólo permite 140 caracteres, por lo que si pones un hashtag como #5encuentrodeantiguosalumnosdeliesfedericogarcialorca nadie lo va a usar.

Si optas por Twitter, otro aspecto fundamental es la monitorización del evento y la interacción con los participantes externos. Para ello, una excelente herramienta es Pirendo, que puede hacer un seguimiento en tiempo real de tema que elijas. Pero no sólo te muestra los mensajes en tiempo real sino que muestra la viralidad de los mensajes, cuáles han sido los más influyentes, el número de seguidores y la localización geográfica de los usuarios. 

No olvides, mientras tiene lugar el evento, hacer referencia a los que están fuera e interactuar con esos usuarios: responde a sus preguntas, lanza cuestiones para ellos y mantén siempre un feedback para que el encuentro sea interactivo. Pero tampoco te olvides de los presentes. Hay que mantener un equilibrio entre ambos.

Los participantes presenciales pueden contar en directo qué está pasando.

Otras redes

Pero existen otras redes sociales. ¿Son adecuadas para mi evento? Posiblemente, si buscas interacción, con Twitter y un servicio de streaming como el mismo Tweetcam, será suficiente a la hora de interactuar con las personas.  Sin embargo, sí que pueden ser útiles para realizar la convocatoria. Linkedin y Facebook pueden ayudarte a llegar al mayor número de personas. Como siempre, ten en cuenta la audiencia a la que quieres dirigir tu mensaje: mientras que Linkedin está orientada al mundo profesional y Facebook es un poco más abierto. 

Estudia bien las redes sociales, el potencial de cada una y la audiencia que tienen. No tiene sentido enviar una invitación a un congreso neurológico a tus amigos de Facebook pidiendo que lo difundan porque habrá muy pocos interesados - a no ser que uses el Facebook de manera profesional y todos tus amigos tengan contactos similares -. Para eso lo mejor es Linkedin, donde seguro que encuentras más interesados. Ahora bien, para la reunión de antiguos alumnos del instituto, Facebook es el lugar ideal.

Antes, durante y después

Uno de los fallos que más se cometen a la hora de lanzar eventos en la red es que se promociona el "durante" y se empieza tarde. El "antes" y el "después" - el más olvidado - también son importantes. Aunque para ello hay que hacer un gran seguimiento y realizar una campaña, a grandes rasgos podemos avanzar algunas estrategias. 

Por ejemplo, antes del evento tienes que crear expectación, buscar las palabras clave, crear evento en las redes sociales y hacerlo atractivo para el público. ¿Por qué no sorteas algunas entradas? También puedes difundir el evento y mandar notas de prensa a blogueros influyentes de tu campo de acción. Así te aseguras que llegue a más personas.

Durante el evento, ya hemos visto algo un poco más arriba: lanza un hashtag, monitoriza los resultados, interactúa con los usuarios y haz ameno el evento. El resto, prácticamente viene solo con la participación de los internautas.

Y después, cúrratelo un poco. No acabes el evento y eches el cierre al tema, porque puede servirte para generar contenido y visitas hacia tu web y, sobre todo, para que se siga hablando de tu marca. Puedes colgar vídeos, fotos y resúmenes en el blog, compartir los resultados y avanzar eventos futuros.

Como ves, con un poco de estrategia puedes hacer que un evento en el que iban a participar algunas personas llegue a ser un evento mundial con participantes de todo el mundo. 

Las mujeres vienen de Venus y los hombres de Marte, decía un libro. Y como venusinas y marcianos, cada uno tiene sus preferencias. También en lo concerniente a redes sociales. Aunque ellas son más activas que los hombres, el 71% frente al 62%, también es curioso conocer qué redes sociales son más utilizadas por cada uno de los sexos.

Si tenemos en cuenta los datos de esta infografía, ellas son más propensas a las redes creativas, como ya vimos en el gráfico de la pirámide de Maslow. Se decantan por Twitter y Pinterest, aunque también tienen su puntito de cercanía y apego usando Facebook.

Ellos, por su parte, usan más LinkedIn y Google+. ¿Son más prácticos y buscan la estabilidad? Aunque también tienen su momento para la distracción y son los que más usan Youtube. Signifiquen lo que signifiquen estos resultados - ese análisis se lo dejo a psicólogos y sociólogos - está claro que ni para usar las redes sociales nos ponemos de acuerdo, pero, ¿y lo bien que nos complementamos?

En las recomendaciones de hoy, más bancos de imágenes gratuitos y algunos consejos sobre posicionamiento web, para que no mueras en el intento y uses el invento con cabeza. También os traigo una infografía muy interesante sobre el tipo de red social que conviene a cada empresa, aunque aquí los expertos se dividen entre las estrategias. Por último, para los blogueros novatillos: no desesperes con las estadísticas de tu blog. Y para los sevillanos, o los cotillas, un directorio de tuiteros sevillanos muy completo, con gracia, salero, pero también con información muy interesante y actual.

• Imágenes gratuitas a mogollón: Si el otro día hablábamos sobre los bancos de imágenes gratuitos, aquí tienes una lista inmensa en la que buscar casi de todo. ¡Úsala bien!
  
  
• Qué red social usar según el tipo de empresa: Una curiosa infografía (en inglés) que nos muestra los tipos de redes sociales que mejor casan con distintos tipos de empresa. Y es que no todo vale para todos, ¿o sí?
  
  
• El otro posicionamiento en redes sociales: Porque no todo es técnica, herramientas para un buen SEO y algoritmos. Consejos para triunfar con cabeza y sentido común.
  
  
• ¿Son fiables las estadísticas de mi blog?: Los que abren un blog por primera vez suelen cegarse con un detalle: las estadísticas. Pero, ¿hasta qué punto tenemos que echarle cuentas a las visitas en un blog?  Este artículo te da algunos consejos para que no desesperes.
  
  
• Twitteros de Sevilla: De los creadores de 'Blogueros de Sevilla' ahora llega este directorio web que recopila las cuentas de muchos tuiteros sevillanos. Porque aquí no sólo se habla de Feria y Semana Santa (que también).

Una funcionalidad de Twitter que mucha gente no conoce son las Twitter Cards, una herramienta implementada hace relativamente poco y que permite compartir un contenido mucho más amplio. Con esta aplicación puedes compartir enlaces más amplios con un formato mucho más visual y multimedia.

Twitter te da seis opciones para mostrar estas tarjetas en tu perfil, además de un extra que sólo se puede ver en smartphones, de manera que puedes elegir desde un resumen con una imagen en miniatura y tu nombre hasta una galería de fotos o incluso, una app que se abrirá en tu dispositivo móvil si pulsas en el enlace. Estos son los tipos de Twitter Cards que puedes seleccionar:

Por si no te ha quedado muy claro, aquí tienes un ejemplo de cada uno de ellos en el mismo orden en el que están en la lista: 

Seguro que ahora que lo has visto quieres asociarlo a tu blog o a tu página web para que tus tweets o los tweets de aquellos que te enlacen sean más vistosos, ¿verdad? Pues tienes que esperar un poco, porque primero hay que solicitarlo, rellenar los metadatos en tu página y después, esperar a que Twitter apruebe la solicitud. Aunque Twitter explica muy bien los pasos para activarlas, vamos a simplificarlo un poco para los blogueros. Dependiendo si es Wordpress o Blogger tendrás que seguir unos pasos u otros. Tranquilo, parecen un poco complicados, pero nada más lejos de la realidad. ¿Quieres saber cómo? Si eres Blogger, sigue estas instrucciones para poner las Twitter Cards en Blogger, cortesía de Oloblogger donde te explican paso a paso qué hacer. Si eres de Wordpress, lee esta entrada de Weblog Magazine y en poco tiempo tendrás tus Twitter Cards personalizadas en tu Wordpress.