Desde que llegaron los smartphones a nuestra vida, las aplicaciones relacionadas con las actividades que hacemos a diario se han multiplicado de una manera increible. Sólo tienes que pensar en algo y seguro que está ahí. Por ejemplo, las actividades culturales en tu ciudad, en Sevilla, como es mi caso. Si eres una de esas personas a las que siempre se les escapa esa obra de teatro o esa exposición que querías ver, ahora no tendrás excusa.

Ya está disponible en la Play Store y App Store esta aplicación que podrás consultar en tu dispositivo con Android o IOS. Con ella, el Instituto de la Cultura y las Artes del Ayuntamiento de Sevilla ofrece a los usuarios una herramienta que informa de la agenda cultural de la ciudad. De esta forma, la cultura se acerca cada vez más al ciudadano y se alía con las nuevas tecnologías para llegar a un público cada vez más numeroso.







¿Te ha convencido? Sólo tienes que buscarla en tu dispositivo móvil e instalarla. ¡Disfruta de la cultura!

Cada día surgen nuevas redes sociales, y aunque algunas caen en el olvido, otras consiguen hacerse un hueco junto a las grandes. Este es el caso de Pheed, que parece haber llegado con fuerza a pesar de que su interfaz no es muy intuitivo que digamos y que cuenta con un gran handicap con respecto a las otras: es de pago.

Bueno, esto no es del todo cierto. Al hacer tu cuenta puedes elegir si tener una gratuita o pagar. En el caso de que te decantes por esta última, podrás rentabilizar tus "pheeds" de manera que ofrezcas a tus seguidores información que solo podrán ver si pagan por ello. Lo bueno de esto es que la mitad de esos ingresos van a tu cuenta y la otra mitad para la propia red social como "inversión" para ir mejorando y ampliando los servicios.

Aunque las comparaciones con Twitter o Tumblr son inevitables, esta red trae algunas novedades como compartir vídeos, imágenes o grabaciones en vivo. Además los "pheeds" pueden ser respondidos al estilo del muro de Facebook y cuenta con un botón que muchos ya estaban pidiendo en otras redes: "No me gusta". Eso sí, el límite es de 240 caracteres, un poquito más que en la red del pajarito. También cuenta con un sistema de copyright, aunque no queda muy claro, por ahora, qué función tiene más que la de avisar que ese contenido tiene dueño.

Por ahora la plataforma sólo está en inglés y no cuenta con muchos usuarios, aunque ya hay quien lo ha catalogado como el "Twitter de los famosos". Y es que, ¿no pagarían muchos fans por tener contenido exclusivo de sus artistas favoritos? Por ejemplo, seguir a Paris Hilton es gratis, pero si quieres ver las actualizaciones de David Guetta tienes que pagar 4,99 dólares al mes, o 2,99 dólares si quieres ver lo que publica Chris Brown.

Aún es pronto para saber si esta red tendrá futuro, pero se postula como un modelo de monetizar los contenidos bastante curioso, siempre y cuando los usuarios - famosos y fans - sepan darle un buen uso. ¿Caerá en el olvido como tantas otras o se convertirá en una red social clave? ¿Pagarías por contenidos exclusivos de tus artistas favoritos?

Cuántas veces no habrás recibido un email para participar en un concurso en el que regalan un iPad. O un vale de 500 euros para llenar tu carrito de la compra. En muchas ocasiones, estos emails no persiguen más que conseguir nuestros datos personales o hacer que nos registremos en una red de publicidad que nos cobra por enviarnos sms al móvil. Pero en muchas otras ocasiones esos juegos son reales y podemos conseguir premios de verdad. Y cuando es así, somos capaces de estar horas y horas jugando para conseguir un cupón más. Es lo que se conoce como gamificación, una estrategia 2.0 que cada vez está más presente en la publicidad de las empresas que han apostado por el mundo interactivo.

Y es que el hombre es un homo ludens por naturaleza. Nos encanta jugar. Y si no que se lo digan a Facebook, que desde que incluyó los jueguecitos de la huerta, los animalitos y los zombies no hay día en el que no se envíen millones de peticiones para enganchar a otros usuarios.

En este mundo de la web 2.0, 3.0 y lo que falta por venir, las empresas necesitan fidelizar clientes y esta es una de las estrategias que más resultados ofrecen a las empresas: ofrecen  un buen rato a los clientes y éstos, a cambio, obtienen ciertas ventajas relacionadas con el producto que se promociona. Y además las empresas obtienen algo muy valioso: el usuario pasivo se convierte en activo. Porque para conseguir más puntos, es necesario invitar a amigos. O simplemente, el juego es divertido y comienza a hacer efecto el boca-oreja. No se puede tener mejor publicidad que si viene de un igual. ¿O acaso no confiamos antes en algo que nos recomienda un amigo que en un producto que intentan vendernos insistentemente con la publicidad?

Pero a la hora de plantear la estrategia de gamificación que vamos a llevar a cabo tenemos que tener en cuenta varios aspectos, entre ellos - tal vez el más importante - el target de nuestra empresa y el tipo de jugador que tendremos. Y es que no todos son iguales. Aunque hay muchas formas de catalogar a nuestros usuarios, la catalogación tradicional de Richard Bartle para los juegos online multijugador es la más utilizada. 

Básicamente se diferencia en cuatro tipos:

Killer: En este tipo de juegos el ganador, además de obtener la victoria necesita que su reconocimiento sobre la derrota de los demás sea bien visible. No sólo le vale con ganar, también tiene que haber un perdedor en el juego.

Achievers: Son usuarios competitivos que necesitan conseguir retos y superar etapas en el juego. Son ideales para los juegos en los que se va subiendo de nivel poco a poco.

Explorers: Jugadores que disfrutan buscando a fondo todo lo que esconde un juego. Más que una competición, estos usuarios disfrutan mostrando a los demás que han explorado todo lo posible un terreno y han encontrado todos esos secretos que ocultaba.

Socializers: Los más habituales en redes sociales. Juegan por el mero hecho de conocer gente. Tal vez no deseen tener una granja, pero si con ello traban amistad con otras personas, serán felices. 

 

Ahora que conoces los tipos de jugadores/clientes que puedes encontrar en la red... ¿tienes claro por dónde comenzar tu estrategia de gamificación?

Aunque el uso más popular de Facebook es el de red de contactos, también es un gran filón para muchos anunciantes. Y gracias a todos los datos que le proporcionamos - edad, sexo, gustos, ciudad... - las empresas obtienen una buena base de clientes potenciales a los que dirigirse. Otra cosa es que nosotros, mientras navegamos, veamos la publicidad que nos ofrecen. 

Pero, ¿qué ocurre cuando Facebook no tiene todos los datos? Muy fácil: los intuye y nos pregunta por cuáles son. Cuando tiene nuestro nombre y nuestro lugar de trabajo, es fácil hacer una deducción: viviremos en la misma ciudad o en una cercana. Otra opción puede ser rastrear la IP de la conexión para saber desde dónde nos conectamos. Una vez que tiene el dato, sólo tiene que preguntarnos para que confirmemos, como puedes ver en la imagen. Si el usuario no se da cuenta, confirma el dato y ya está pública su localización, aunque en un principio haya optado por dejar el campo en blanco y no facilitar el dato públicamente.

Otra cosa curiosa que han venido comentando varios usuarios es que desde hace algunas semanas, Facebook ha estado inspeccionando y confirmando los datos personales con preguntas del estilo "¿Es este tu apellido real?" e incluso llegando más allá: preguntando a los contactos si conocen personalmente a esa persona y si esos nombres son su verdadero nombre o un apodo. Hay que recordar que Facebook no permite perfiles falsos, cuentas de usuario utilizadas como empresa, con lo que esta acción ha podido ser un intento de la red de acabar con los perfiles que utilizan el servicio de manera incorrecta.

Y es que hay que recordar que dependiendo del perfil que queramos utilizar en esta web, deberemos crear un tipo de usuario u otro, respetando las normas. Si no, es posible que te encuentres con que Facebook te ha cerrado el perfil, y no quieres eso, ¿verdad?

Ahora se abre el debate en torno a la privacidad y a los datos que los usuarios desean o no mostrar. Obviamente el usuario es libre de poner la información que quiera o rellenar su perfil y señalar una privacidad alta para que nadie lo vea, pero ¿no te parece una estrategia de "acoso-y-derribo" hasta que pongas todos tus datos? 

Fuente: InsideFacebook