Cuando estamos navegando en una web y pinchamos en un enlace, lo que más puede molestarnos -además de que nos abra mil ventanas pop-ups- es encontrarnos con un enlace roto y no nos lleve a ningún sitio. Si a nosotros nos molesta, imagínate a las arañitas de los buscadores... Un link muerto puede hacer que nuestro blog o página web baje posiciones a gran velocidad, y seguro que no queremos eso. Así que toca ir haciendo limpieza porque, seguramente, alguno se haya escapado. No te preocupes, no tendrás que hacerlo a mano. Hoy te traigo algunas herramientas para buscar enlaces rotos de una manera rápida y fácil. Una vez que tengas los datos, arréglalos lo antes posible porque si no, no habrá servido de nada.

Link Checker

Es uno de los más fiables, aunque también de los más lentos. Al final de la búsqueda te dará todos los links que están rotos o los que llevan a redirecciones y que deberías cambiar. Como punto negativo, tarda mucho en hacer el escaneo y, además si tienes un archivo robots.txt propio para que los buscadores no se líen sacando contenido duplicado es posible que tengas que revisar muchos enlaces manualmente. De todas formas es una buena opción para comenzar.

Herramientas para webmaster de Google

Desde la sección Rastreo podrás analizar si hay algún fallo en tu web. Lo bueno es que te indica desde dónde se enlaza (tanto desde tu web como desde otros sitios), con lo que lo puedes localizar rápido y corregirlo. Imagínate que en tu perfil en Facebook has puesto mal en enlace a una página de tu blog, o ya no existe ese enlace. ¡La de visitas que estarías perdiendo! La parte negativa es que tendrás que esperar a que los bots de Google se paseen otra vez por tu web para saber si lo has hecho bien.

Xenu's Link Sleuth

Es una de las herramientas imprescindibles. Eso sí, tienes que instalar el programita -tranquilo, no ocupa nada y realmente merece la pena-. Esta herramienta recorre absolutamente todos los enlaces de tu web y te avisa del título de la página en la que está el fallo. De esta manera la localizarás instantáneamente. Si después del susto de ver al marciano tan feo en su web y de instalar el programa no te aclaras mucho, aquí tienes el manual de Xenu's Link en español con lo básico para comenzar tu tarea. Si eres usuario de Mac tienes una herramienta llamada Integrity que funciona prácticamente igual.

Una vez que hayas arreglado los enlaces, y si no lo has hecho ya, tal vez deberías hacer tu página de error 404 más amigable para que si hay un error interno en tu blog, al menos los visitantes no se queden muy desconcertados.

Imagen: PixiApps

A muchas marcas les está costando bastante adaptarse al mundo online o directamente ignoran este medio por completo. Muy pocas empresas están apostando por el mundo digital y no llegan a desarrollar ningún tipo de estrategia. Un estudio ha revelado algunos datos que demuestran la negativa de las marcas a invertir en marketing online:

1. El tiempo de carga de los sitios web de sectores del retail es más del doble tablets que en ordenadores de sobremesa, de lo que se deduce que no se adaptan a los nuevos dispositivos.
  

2. Más del 80% de los consumidores cambia de canal cuando salen anuncios en televisión. Pese a todo, las marcas invierten alrededor de  de 20.000 millones de dólares al año en publicidad de televisión (datos de Estados Unidos).

3. Más de la mitad de las marcas subcontratan el marketing online a otras empresas.

4. Apenas un 10% del presupuesto destinado a marketing online se dirige a social media.

5. El año pasado la inversión en marketing online sólo supuso el 2,5% de la facturación anual de las empresas.

6. Por sorprendente que resulte, una gran marca tiene de media unos 178 perfiles en redes sociales. Muchas utilizan erróneamente nuevas cuentas para una campaña en concreto o una por cada servicio que ofrecen.

 7. Las páginas de empresa en Facebook consiguen un ratio medio de engagement inferior al 1%.

8. Alrededor del 20% de los profesionales de marketing online está buscando trabajo, y más del 60% lo hará en un futuro próximo.

9.  El 86% del feedback online que reciben las marcas es ignorado. No se monitoriza la interacción de los usuarios con las marcas.
  

10. Casi un 80% de las marcas no analiza las redes sociales de la competencia ni sus estrategias. 

Las estrategias demarketing online cambian, prácticamente cada día. Lo que hace una semana estaba bien hoy queda desfasada y ya no sirve para que nuestros clientes se mantengan fieles porque hay otra marca que los tienta mucho más. Ahora de lo que todo el mundo habla es del inbound marketing. Pero, como dicen en mi tierra, ¿eso qué es lo que é?

El inbound marketing -que me corrijan los expertos si me equivoco en algo- es una nueva técnica en la que la marca ofrece contenido de valor a los usuarios de manera no intrusiva. Dicho de una manera más llana: la marca enseña al usuario sus productos, se los muestra y deja que el usuario decida si quiere verlo o no. También se conoce como marketing de atracción y está muy relacionado con otro término que escucharás mucho últimamente: la web semántica. Este concepto define a las web 3.0, un modelo basado en el concepto de que cualquier usuario en internet pueda encontrar la información que necesita de forma rápida y sencilla gracias a una información bien estructurada de manera semántica. Se hace hincapié, además de en las herramientas técnicas, en el significado y el contenido de la web.

Volviendo a la idea principal, las técnicas relacionadas con esto del inbound marketing incluyen desde la creación de blog hasta podcast, ebooks, newsletter, redes sociales y prácticas SEO. O lo que es lo mismo: se basa en la generación de un contenido de calidad para el público y a la vez, el uso de las herramientas necesarias desde el punto de vista técnico para que los buscadores puedan enlazar bien nuestro contenido y, a la vez podamos mostrar contenido interesante y viral en las redes sociales. Así el usuario tendrá la impresión de que nos encuentra y no de que vamos a buscarlo nosotros mismos.

Una vez que el cliente nos haya encontrado tendremos que conseguir que se quede con nosotros y analizar los resultados de su interacción con nosotros. ¿Se queda, se va? ¿Comparte nuestro contenido?

Como ves, aunque el contenido sigue siendo el rey también hay otras cosas que son fundamentales. Como por ejemplo, la comunicación bidireccional. Y para eso las redes sociales son las herramientas básicas. Tienes que mimar a tus clientes porque son ellos los que mandan y los que toman las decisiones finales. Así que tienes que tener en cuenta que están ahí y que son los que, al fin y al cabo, pueden ayudarte a triunfar o no en el mundo online.

En esto del mundo 2.0, 3.0 y lo que está por venir se habla mucho de nuevas profesiones. Cada día sale una nueva. Primero fue el Community manager, después nació el Social Media Manager y ahora se habla mucho del Content Curator o el "Curador de contenidos". Estas profesiones tienen mucho en común y lo cierto es que si quieres dedicarte a esto de las redes sociales tienes que saber un poquito de todo. Hoy os traigo una infografía de Ready4social que explica muy bien lo que es esto de la curación de contenidos.

Así brevemente, este profesional se dedica a rebuscar entre todo el contenido de internet aquella información que pueda ser relevante e interesante para los usuarios de la comunidad que gestiona. Se dedica, fundamentalmente, a limpiar de "paja" toda la información que le llega y presentarla a los usuarios de manera atractiva.

Llevando a cabo esta práctica, la marca o comunidad consigue un mejor posicionamiento, una mejor reputación online y, por tanto, conseguir que los usuarios hablen bien de ti. Y al fin y al cabo, esa es la herramienta más eficaz para lograr tu cometido. En esta infografía tienes un resumen fantástico de todo lo que un buen Content Curator debe hacer.

Los blogs que hablan sobre redes sociales, marketing online y estrategias de comunicación 2.0 son muy abundantes. Los hay de profesionales que son casi eminencias en el tema y otros que estamos empezando en esto de los blogs profesionales. Hoy he seleccionado 14 de ellos. En esta lista no están todos los que son, seguro. Hay quien me dirá que cómo se me ha ocurrido dejar atrás a tal o cual blog. Simplemente porque quería limitar a 14 el número, para no cansar mucho al personal, y porque estos son los que más consulto últimamente. Tal vez si hiciera la lista dentro de dos meses, algunos se habrían caído y habrían entrado otros nuevos. O seguiría igual, ¿quién sabe?

Sea como sea, aquí tienes una lista de 14 blogs sobre social media, blogging, SEO y marketing digital a los que deberías echar un vistazo. Seguro que aprendes mucho de ellos.

Cuando un negocio pequeño se plantea dar el salto a las redes sociales prácticamente piensa en dos: Facebook y Twitter. Dependiendo de sus necesidades puede abrir un poco más el abanico y apostar por Pinterest o Instagram. Pero ya está. Google+ no está, a priori, entre las estrategias que un pequeño empresario se plantea. Y eso es un grave error que hay que solucionar. Porque Google+ es más que una red social. Es una herramienta fundamental para el SEO.

Además de ayudarnos con el networking y permitirnos mostrar nuestro negocio, como ofrecen las demás redes sociales, Google+ es básico si queremos mejorar nuestro posicionamiento en la web. Eso sí, no vale con "estar por estar", hay que moverse un poquito. Lo fundamental es que nuestro perfil esté completo y actualizado. No hay que enviar cosas cada hora, pero no dejarlo abandonado por los siglos de los siglos después de crearlo. Cuanto más completo esté más fácil será para Google indexarnos. Al fin y al cabo, son ellos los que ponen las reglas.

Un elemento que no debemos olvidar en nuestra página web es el botón +1. Si instalas un plugin para compartir tus entradas o tus páginas en las redes sociales seguramente estará instalado. Pero cerciórate de ello. Para Google, que mucha gente haga clic en ese botón significa mucho, porque cuenta como que se está compartiendo el contenido en las redes -bueno, en su red- y que es muy interesante. Y además, nos ayudará a expandirlo en los círculos de las personas que nos han agregado a la red social. Es como un "Me gusta" a gran escala.

Y cuando compartas tus contenidos en Google+ ten en cuenta que, como Facebook y Twitter, también tiene hashtag. Te ayudará a posicionar tu contenido. Otra cosa que te ayudará mucho será participar en grupos relacionados con tu negocio: por temática, localización, público objetivo... No se trata de que aburras a la gente lanzando tus actualizaciones, sino que participes en debates, propongas temas... que te muevas un poco en la red.

Eso sí, no pienses que por crear un perfil en Google+ y poner el botón en la web vas a tener resultados inmediatos. No. Esto del SEO no va así, y tienes que huir de community managers y gurús que te ofrezcan soluciones rápidas en SEO, porque a la larga no servirán de mucho. Como todo, esto depende de cómo se cuide el producto. Como ves, hay que invertir tiempo y saber cómo moverse. Así que si no sabes muy bien por dónde empezar, ¿por qué no contratas a un profesional?

En esta semana no podían faltar las redes sociales y las estrategias de social media. ¿Esperabas una receta de canelones? Te has equivocado de blog. Bromas aparte, en el resumen de hoy tienes unas normas de cortesía para que no parezcas un maleducado en Facebook que seguro que te sacan una sonrisa. Si prefieres algo más profesional para fardar delante de tus amigos, o simplemente porque todavía estás un poco verde, tienes un maravilloso diccionario de SEO para conocer los términos más importantes. Y además se actualiza cada poco tiempo, así que muy atento a las próximas semanas. Por otro lado tenemos unas claves para mejorar la estrategia de email marketing y obtener mejores resultados. ¿Y cómo podemos medirlo? Muy fácil, sabiendo interpretar bien las estadísticas de Google Analytics. Por último, un enlace creativo: cinco herramientas con las que crear esas fantásticas infografías que tanto nos gustan a los blogueros. Completito, ¿verdad?

Ya hemos hablado antes de que el SEO es fundamental para un buen posicionamiento web. Y hemos comentado cómo se hace buen SEO y también malas técnicas de SEO, a la hora de intentar llevar nuestra web a lo más alto de los buscadores. Pero a veces es complicado saber si lo estamos haciendo bien. Porque los resultados tardan y a veces nos vence la desesperación. ¿Cómo  saber si lo estamos haciendo bien? Y yendo un poco más allá... ¿cómo saber si nuestro posicionamiento es mejor que el de la competencia?

Para nuestro primer objetivo existen miles de herramientas en la web. Por nombrar una, con unos resultados bastante buenos, puedes probar con Woorank. Para probar sólo tienes que registrarte con un nombre y un email y tendrás 7 días de prueba gratuita de esta herramienta. Gracias a ella podrás conocer los fallos de tu web, qué debes mejorar y qué debes cambiar inmediatamente si no quieres que tu posicionamiento baje aún más. 

Pero, ¿cómo saber si nuestra competencia nos lleva la delantera? Yo no lo plantearía con un ánimo de superarlo por superarlo, si como un estudio para mejorar nuestra estrategia y saber dónde están nuestros puntos flacos. Ten en cuenta que esto del SEO es una carrera de fondo, así que tu meta no debe ser superar a la competencia, sino mantenerte en el mejor lugar posible. Pero a lo que vamos, si quieres comparar dos páginas webs puedes usar WebversusWeb, un servicio fantástico que compara el SEO de dos páginas. Sólo tienes que introducir la dirección de cada uno de los sitios y después de unos segundos tendrás un informe a dos columnas con la comparación de los datos. Entre otras cosas podrás conocer la velocidad de descarga de las webs, la optimización SEO, las tecnologías que utiliza, su adaptabilidad o el tráfico que tiene basado en el famoso ranking Alexa.

Con estas herramientas podrás mejorar un poco tu estrategia y conseguir mejores lugares en el posicionamiento web en buscadores. ¿Conoces algún truco más?

Hoy llegamos a la décima entrega de los recomendados de la semana. Y atento porque hay muchas cosas interesantes. Para los que se encargan del SEO de su web, una actualización del pingüino de Google, ¡que no te coja desactualizado! Y hablando de Google, unos consejos para triunfar en su red social. Otro enlace interesante sobre redes sociales y eventos, centrado en el uso de Twitter. Y si no quieres dejar nada al aire, las reglas fundamentales del social media. Y por último, ¿sabes lo que es el Brandend Content? Pues no te pierdas el último enlace.

• Google Penguin 2.0 ya está aquí:  Google no se está quietecito nunca y ya está cambiando los algoritmos de sus bichitos. El pingüino está a punto de cambiar, así que si no quieres quedarte fuera, échale un ojo a este artículo.
   
• Optimiza tu perfil en G+: Si no sabes cómo aprovechar al máximo Google Plus puedes seguir estos consejos para sacar todo el partido a tu perfil y poder explotar todo el potencial que te ofrece esta red social.
  
• Las 36 reglas del social media:  Aunque cada maestrillo tiene su librillo, los profesionales del mundo del social media preguntados por The Fast Company llegaron a las mismas conclusiones. Con el resultado del estudio han hecho una infografía que expone las 36 principales reglas del social media.
   
•  Herramientas para aprovechar Twitter en los eventos: Hace unos días te hablaba sobre cómo usar las redes sociales para tus eventos. En este recomendado de hoy puedes ver cómo sacar todo el partido a Twitter.
  
• Branded Content: ¿qué es y cómo usarlo en tu marca?: En el mundo 2.0 hay que innovar y por ello, conocer todas las estrategias que surgen día a día es fundamental. Por eso este artículo sobre Branded Content puede aclararte algunas dudas y ayudarte a llevar a cabo estrategias de marketing.

En las recomendaciones de hoy, más bancos de imágenes gratuitos y algunos consejos sobre posicionamiento web, para que no mueras en el intento y uses el invento con cabeza. También os traigo una infografía muy interesante sobre el tipo de red social que conviene a cada empresa, aunque aquí los expertos se dividen entre las estrategias. Por último, para los blogueros novatillos: no desesperes con las estadísticas de tu blog. Y para los sevillanos, o los cotillas, un directorio de tuiteros sevillanos muy completo, con gracia, salero, pero también con información muy interesante y actual.

• Imágenes gratuitas a mogollón: Si el otro día hablábamos sobre los bancos de imágenes gratuitos, aquí tienes una lista inmensa en la que buscar casi de todo. ¡Úsala bien!
  
  
• Qué red social usar según el tipo de empresa: Una curiosa infografía (en inglés) que nos muestra los tipos de redes sociales que mejor casan con distintos tipos de empresa. Y es que no todo vale para todos, ¿o sí?
  
  
• El otro posicionamiento en redes sociales: Porque no todo es técnica, herramientas para un buen SEO y algoritmos. Consejos para triunfar con cabeza y sentido común.
  
  
• ¿Son fiables las estadísticas de mi blog?: Los que abren un blog por primera vez suelen cegarse con un detalle: las estadísticas. Pero, ¿hasta qué punto tenemos que echarle cuentas a las visitas en un blog?  Este artículo te da algunos consejos para que no desesperes.
  
  
• Twitteros de Sevilla: De los creadores de 'Blogueros de Sevilla' ahora llega este directorio web que recopila las cuentas de muchos tuiteros sevillanos. Porque aquí no sólo se habla de Feria y Semana Santa (que también).

Los enlaces entrantes a nuestra web son una de las cosas que Google tiene más en cuenta a la hora de posicionarnos en los resultados de una búsqueda. Tanto para bien como para mal. No pienses que por tener más enlaces entrantes que nadie vas a conseguir un buen lugar. A veces puede ser todo lo contrario si esos links provienen de páginas de dudosa reputación. O lo que es lo mismo, con un Pagerank muy bajo. Google considera que eso es spam con lo que puede penalizarnos pensando que hemos incurrido en Black Hat o simplemente, porque no cumplimos sus premisas sobre SEO.

Pero, ¿qué ocurre si tienes enlaces externos que no deseas tener? Hasta ahora era muy difícil luchar contra eso. En muchas ocasiones son simples bots a los que no podemos reclamar. Pero para ello, Google ha puesto en marcha una herramienta muy interesante que nos puede ayudar a mejorar nuestro puesto en el buscador: la herramienta de desautorización de enlaces externos.

Lo único que tenemos que hacer para ello será acceder a nuestra cuenta desde la web de Herramientas para webmasters de Google y seleccionar nuestro sitio. Una vez localizada la herramienta de desautorización de enlaces externos, Google nos solicitará un archivo de texto con las direcciones url de las webs que tienen los enlaces problemáticos. Es muy importante que rellenes bien este fichero o no servirá de nada. Tienes que poner una dirección por línea. Y puedes marcar tanto una url concreta como un dominio en general. Para ello deberemos utilizar el comando "domain:" seguido - sin espacios - del dominio completo del sitio web del que deseamos desvincularnos.

Una vez que lo has enviado Google lo estudiará y tendrá en consideración tu solicitud. Se supone que, tras hacer esto, los resultados de las estadísticas de tu blog volverán a remontar.

El spam es uno de los principales problemas que se encuentran los blogueros. Y es que los comentarios son una oportunidad perfecta para crear enlaces entrantes hacia tu página web de una manera rápida, sencilla y barata. Muy barata. Lo único que tienes que hacer es darte un paseo por los blogs e ir dejando mensajes sin parar con un enlace a tu web. Total, alguien acabará picando, ¿no?

¡Error! Nunca, pero nunca, nunca, debes usar los comentarios de otras páginas de esta manera. Porque en lugar de conseguir enlaces entrantes hacia tu web lo que estás haciendo es spam y una mala práctica si eres community manager de alguna empresa. Y esa práctica acaba siendo penalizada por Google tarde o temprano. Así que descarta esta práctica y si quieres aumentar las visitas, céntrate en crear un contenido de calidad y en llevar a cabo unas buenas prácticas en SEO y posicionamiento.

Pero, ¿qué hacer cuando estás sufriendo el spam en tus propias carnes? Ante todo, tienes que identificarlo. A veces es demasiado evidente: un comentario que sólo contiene un enlace, un mensaje en otro idioma lleno de links... 

Es fácil reconocerlo y borrarlo. Pero en otras ocasiones puede dar lugar a confusión, por ejemplo, un mensaje escueto como  "¡Buen post!" y un enlace a continuación. Y otras veces, la cosa es aún más sutil: comentan tu post y meten, mediante enlace en alguna palabra clave, un enlace hacia su página web. Si quieres ver algunos ejemplos, puedes consultar esta entrada-denuncia de Reaplicante donde tienen un muestrario bastante completo sobre spammers de libro y cómo detectarlos.

Y ahora viene la parte interesante: ¿cómo combatirlo? La verdad es que es muy difícil. Si utilizas un gestor de contenido como Wordpress lo tienes un poco más fácil: hay pluggins como Askimet que ayudan bastante y detectan al vuelo los posibles spammers, aunque tienes que darle un repaso de vez en cuando. Blogger también cuenta con una supuesta herramienta antispam, pero sinceramente, a mí no me funciona mucho y se cuelan bastantes. Así que sólo te queda revisarlo a mano.

Algunos trucos para evitar bots automáticos es añadir siempre un captcha para que los usuarios dejen sus comentarios y desactivar los enlaces html en comentarios. De esta forma evitarás enlaces indeseados, como mucho podrán colarte la dirección de la web, pero sin crear un enlace. 

Pero ante el spam inteligente poco podemos hacer, sólo revisar los comentarios y eliminar los que sean spam para que no quede rastro. Es un poco molesto, pero por ahora es la única solución que tenemos. Y por supuesto, no caer en la tentación e ir dejando mensajitos aquí y allá para que nos visiten. Como dice el refrán: "no hagas con los demás lo que no quieres que te hagan a ti". 

Y para reirte un rato con este tema, el sketch de los Monty Python que popularizó la palabra spam y le dio el significado que hoy conocemos: "algo que está en todas partes y nadie quiere".