Una de las ponencias más interesantes del EBE -sin desmerecer el resto- fue la relacionada con el Branded Content y la creación de marca. Aunque suene a perogrullada, lo cierto es que la marca de una empresa y de un profesional independiente es uno de los aspectos más importantes que tienen que tener en cuenta si quieren que su estrategia online y offline triunfe. Por eso hay que tener en cuenta algunas de las nuevas estrategias que se están poniendo en marcha y, sobre todo, conocer muy bien a nuestro público para empatizar con ellos y ofrecerles lo que quieren tener y no lo que nosotros queremos que tengan. O mejor dicho: que lo que nosotros queremos que tengan sea lo que el público nos demanda. ¿Para qué vamos a insistir en darles algo que no nos están pidiendo? ¿Por qué no adaptarnos a sus peticiones y estructurar nuestra imagen en torno a ello? Sentirán que los escuchamos y que solucionamos lo que necesitan. Y si lo hacemos bien, conseguiremos fidelizarlos y que nos recomienden, que, al fin y al cabo, es la mejor promoción que podemos tener.

En el siguiente Storify tienes el resumen de la conferencia y el taller de Branded Content que disfrutamos en el EBE de la mano de algunos profesionales del sector: Gem Romero, Borja Marín y Andreas Schou.

De las ponencias a las que he asistido hoy en el EBE, la que mas me ha gustado ha sido la de Clara Ávila. Los que ya conocéis su blog habréis visto que sus tutoriales son una maravilla: sencillos, simples y a la vez muy completos. En persona es lo mismo, pero mejorado. Y encima contando anécdotas Y no me ha extrañado ver que tenía una horda de seguidores que han llenado la Sala Amarilla de EBE. 

La ponencia, sobre el poder del email marketing nos ha dado las claves sobre cómo crear una estrategia 2.0 a través del mailing y cómo ha cambiado el concepto. Si estáis pensando en buzoneo clásico de "te envío emails a saco y me da igual quien seas y si lo lees..." vas por mal camino. Entre ejemplos bastante clarificadores y algunos comentarios que nos han hecho reir a todos, lo cierto es que los veinticinco minutos hablando sobre email marketing se nos han pasado volando. Y muchos ya estábamos maquinando cómo mejorar nuestras newsletter o como lanzar una. Aquí tienes algunas ideas interesantes de la ponencia que han reflejado los twiteros asistentes al EBE.

No es qué puede hacer una #newsletter por ti sino qué puedes hacer tu por tu newsletter - #EBE13 #emailmktebe
— Sandra Guerrero (@creativasfera) November 16, 2013

"Las newsletters son solo una herramienta lo importante es tu propuesta de valor" fantástica @ClaraAvilaC #emailmktEBE #risas #EBE13
— Elisa Macias Rivero (@elisamacias15) November 16, 2013

Hasta en una Newsletter puedes incluir elementos disruptivo #emailmktEBE
— Pilar Martinez (@pilarmr) November 16, 2013

No envíes emails compuesto sólo por imágenes. Puede que el receptor no vea nada. @ClaraAvila #emailmktEBE #EBE13
— Andreas Schou (@andschou) November 16, 2013

El asunto es el 75% de éxito de un #mail o #newsletter #azulEBE #emailmktEBE #EBE13
— Jaime R. RdeC  (@romeruica) November 16, 2013

Es muy importante que las newsletters sean responsive porque el correo se lee desde el móvil @claraavilaC #emailmktEBE #ebe13
— Laura Tuero García (@LauraTuero) November 16, 2013

Más suscriptores = Captación + Buen Producto + Medición @ClaraAvilaC #emailmktEBE #EBE13
— Esther Trujillo (@Kissyyy) November 16, 2013

Si quieres leer todo lo que hemos escuchado en esta ponencia, puedes consultar las diapositivas de la presentación en su blog. La Clara Ávila del futuro la ha publicado justo al terminar la charla... media hora antes.

Y si quieres saber si he aprendido algo, ¿por qué no te suscribes a la Newsletter de Chicadospuntocero?

Las fotos de la comida ya son demasiado cansinas (o mainstream, como dicen ahora los modernos) y las de pierna-o-salchicha no pegan con el invierno. Así que ahora tenemos que buscarnos la vida en Instagram y ofrecer a nuestros seguidores ansiosos de fotos nuevos temas. Y que además les gusten. ¿Sabes cómo hacerlo? Esta infografía de Curalate te da algunas ideas para que las fotos de tu cuenta de Instagram se llenen de Likes y comentarios. Eso sí, con algunas de las ideas yo no estoy muy de acuerdo. Por ejemplo, con los morritos de pato, ¡qué horror!

Los puntos clave de esta infografía son:

Brillo: Las fotos con más luminosidad reciben más interacciones que las oscuras.

Fondos: Los difuminados triunfan sobre los fondos planos. ¿Conoces la técnica bokeh? Pues a practicar con tu smartphone.

Colores fríos: Los azules gustan más que los rojos. Curioso, pero parece que es así.

Pocos colores: Lo que más gusta son imágenes monocromáticas, que no tengan demasiados colorines.

Saturación: Nos gustan los blancos y negros o los grises. Somos así de sosos.

Textura: Aunque no podemos tocar, las imágenes que nos transmiten rugosidad. Las imágenes planas no se comen una rosca.

Autorretratos: Gustan. Y mucho. Y más si son con morritos de pato.

En alguna ocasión habrás necesitado hacer alguna encuesta simple u organizar alguna reunión pero no había manera de averiguar qué día le venía mejor a la gente. Cuando todo el mundo está presente físicamente estas votaciones se hacen a mano alzada y punto. Pero cuando es imposible hacerlo de esta manera, ¿a que habéis echado en falta un método sencillo y que pueda resolver este problemilla? Un foro, un grupo de Facebook o una lista interminable de emails lo que hacen es liar más al personal porque es complicado ver los resultados a simple vista. Con Doodle todo esto se acabó.

Es una herramienta para hacer encuestas de manera gratuita y realmente sencilla. Nosotros organizamos las preguntas y las posibles respuestas y después, por email, enviamos a los interesados el enlace para que ellos voten. Más fácil imposible. 

¿Cómo lo uso?

Es muy sencillo. Accedemos a la página y escribimos los datos de nuestra encuesta. Si añadimos nuestro correo electrónico recibiremos ahí los enlaces para difundirla y los resultados según se vayan produciendo las votaciones.

A continuación marcaremos los días para votar o, eligiendo la opción "Free text", añadiremos las opciones que consideremos necesarias. En el caso de ser una encuesta con fechas, el siguiente paso será escoger los tramos horarios. Si es una opción de texto pasaremos directamente al penúltimo punto.

Ahora tenemos que elegir el tipo de encuesta:

Respuesta sí-no-es necesario: Estas serán las opciones que deben marcar los participantes
Simple: los participantes pueden escoger todas las opciones sin límite,
Una respuesta: sólo se podrá marcar una opción,
Límite de votos: cuando se llega a un número marcado, la respuesta desaparece
Respuesta oculta: podremos ver las respuesta pero no quién ha votado qué.


El último paso es difundirlo, o bien nosotros lo hacemos manualmente desde nuestro email, o lo hacemos desde la aplicación abriéndonos una cuenta. De todas formas, al final obtendremos un enlace que podremos distribuir entre nuestros contactos. Por ejemplo, puedes ver cómo van las votaciones en la encuesta ficticia sobre el club de lectura intergaláctico.

Parece que hay un empate entre El juego de Ender y Estado de miedo...

Como ves es muy fácil de usar y una herramienta fantástica si tienes que tomar decisiones en grupo o simplemente, hacer una encuesta sobre cualquier tema.